歌手范晓萱在《数字恋爱》中将"520"比喻成"我爱你"后，这一天就被注入了浪漫元素，成为了年轻人的"网络情人节"。

浪漫的节日氛围中，如何给伴侣送一份独一无二的情人节礼物，似乎已经成为了世纪难题——因为钢铁直男清奇的脑回路和贫瘠的审美导致的送礼翻车大赏，简直成为了520的固定盛典。

当我们还在吐槽直男礼物的"土尬"时，一些年轻人已经找到了表达爱意与寻求自我认同的新路径——跑一块充满浪漫元素的奖牌。

(资料图片)

近日，Keep上线了多场线上赛事，为年轻用户度过一个浪漫的520提供了一份独特的送礼清单：「爱神之吻 | 520 小天使主题线上跑」包含"爱意之钥"与"心灵之锁"双奖牌；「心吻指尖 | 520 戒指挑战赛」以情侣对戒为奖励；「酷洛米&美乐蒂 给你的情书|不止心动线上跑」将浪漫表白藏匿于细节中……

独具匠心的奖牌设计、奖牌背后的浪漫寓意吸引了大量年轻人的青睐，目前上述三场线上赛事累计超过17万人次参与。相比千篇一律的玫瑰花和烛光晚餐，一块身体力行的奖牌显然是更有心意的520礼物。用奖牌传递爱意，不仅比手工制作礼物门槛低，而且由于凝结了汗水和精力，更具纪念意义和仪式感。

用奖牌书写爱的情书

从2021年推出第一场520主题赛事破圈，520系列赛事已经走过了3个年头，逐渐延展出不同的玩法与实体奖励，临近520参与一场Keep的主题奖牌赛事，也成为了很多用户的习惯。

今年的520奖牌以丘比特为基础元素，推出了"Love Lock奖牌"与"Love Key奖牌"，设计灵感来源于安东尼奥·卡诺瓦的雕塑《Love and Psyche》，爱神丘比特用深情一吻，唤醒爱人普西莎的瞬间。奖牌寓意着"沉静许久的心锁，期待爱意钥匙来开启"。

「心吻指尖 | 520 戒指挑战赛」，则以情侣之间最常见的信物——对戒，为实体奖励。用户付费报名后，只要累计跑步13.14km或5.20km，就可以获得刻有专属公里数的对戒，以此来记录恋爱的每次荣耀。

根据报名页面显示，这项挑战赛完成后还会有额外的"彩蛋"，用户收到实体戒指后，可以通过Keep App扫一扫实体戒指，就能送出包括520心之戒专属空间墙纸、虚拟戒指在内的浪漫虚拟礼包，还可以通过文字或语音送出独一无二的心意祝福。

在自营奖牌之外，Keep也推出IP联名奖牌，吸引更多年轻人参与到运动中。其中，「酷洛米&美乐蒂 给你的情书|不止心动线上跑」用独特的造型与有趣的玩法俘获了近10万年轻人。这封独特的"情书"有着爱心造型，自带甜蜜氛围，双层设计暗含巧思，第一层旋转打开后就可以看到藏匿于第二层的"秘密"，若隐若现的"loving you worth everthing to me"文案让这份情书诚意十足。一块简单的奖牌，就能看到爱人的心意与巧思。

无论是520主题奖牌，还是IP联名奖牌，用户青睐的背后，是Keep对年轻群体审美与需求的洞察。不少用户在社交平台晒出了男朋友或闺蜜送出的奖牌，这些奖牌背后不仅包含了用户的汗水与精力，还有其对亲密关系的美好寄托。这些通过参与线上赛事收集奖牌的用户，慢慢地在收集奖牌过程中养成了运动的习惯。

奖牌，打破运动延迟满足

对很多普通人来说，长跑并非一件非常愉悦的事情。而且想要获得运动效果，就需要有延迟满足的心理准备，这也导致了很多人在运动中难以坚持。

Keep一直致力于降低运动的门槛，让更多的普通人参与到运动中。调动这些普通人运动积极性的办法就是降低这种延迟满足感，给予用户更多即时满足。

而奖牌就是这种切实存在的、能让用户看得见摸得着的奖励，能够激发大多数人，甚至能激发不爱运动人士的共情和同理心——一方面，奖牌可以作为礼物赠送，藏品收藏；另一方面用户也可以通过奖牌来自我表达——让用户的"运动结果"可以在更大的圈层中得到认可，从而给用户提供运动的正反馈。

为了达到获得奖牌的结果，用户会经历"设定目标目标—完成挑战—获得奖励"的过程，这个过程中用户也主动完成自我激励了。同时，他们的深度参与也在形中增加了与Keep的情感羁绊。这种情感联结和归属感的赋予，让Keep在用户群体上有了突破天花板上限的无限可能。

当我们把运动仅停留在本身，自然无法尽得其妙。但如果我们把它当成爱意的表达、自我探索的载体、亲密关系的链接，那么一切都将焕然一新。正如跑者小王所言，"我们跑步是为了奖牌吗，不，是为了爱和信仰，是为了make the world move "。

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